Maîtriser Google Ads : stratégies et optimisations avancées

• Comprendre l’écosystème Google Ads et ses différents réseaux afin de structurer un compte conforme aux bonnes pratiques actuelles.
• Élaborer une stratégie de recherche et de sélection de mots-clés pertinente en utilisant les outils d’analyse et les intentions de recherche.
• Concevoir et rédiger des annonces performantes en appliquant les techniques de copywriting et les principes d’optimisation du Quality Score.
• Mettre en œuvre des stratégies d’enchères avancées et automatisées adaptées aux objectifs de conversion et de rentabilité.
• Maîtriser le ciblage par audiences et signaux pour affiner la diffusion des campagnes et améliorer les performances publicitaires.
• Configurer le suivi des conversions via Google Tag, GA4 ou GTM afin de mesurer précisément les résultats et le parcours utilisateur.
• Analyser les performances et appliquer des méthodes d’optimisation continue pour améliorer le ROAS, le CPA et la rentabilité globale des campagnes.
• Créer et gérer des campagnes e-commerce intégrées à Google Merchant Center et Performance Max pour booster les ventes en ligne.
• Concevoir des tableaux de bord dynamiques et automatisés sur Looker Studio afin de piloter et communiquer efficacement les performances des campagnes.

Rappel des fondamentaux

• Les différents réseaux Google Ads (Search, Display, Vidéo, Shopping, Discovery)
• Évolution de la plateforme et bonnes pratiques 2025
• Notions clés : CPC, CPA, ROAS, Quality Score, CTR
• Structure d’un compte efficace (campagnes, groupes d’annonces, annonces, mots-clés)

Recherche et stratégie de mots-clés

• Utiliser le Keyword Planner de manière avancée
• Typologies de correspondance : exacte, expression, large modifiée (et leurs impacts)
• Analyse d’intention de recherche
• Création d’une arborescence logique pour les campagnes
• Stratégies d’exclusion de mots-clés (négatifs)

Rédaction d’annonces performantes

• Construire des annonces responsive efficaces (RSA)
• Techniques de copywriting pour Ads (accroches, USP, appels à l’action)
• Utilisation des extensions d’annonces (liens annexes, extraits, formulaires, prix, etc.)
• Tests A/B et optimisation continue
• Analyse du Quality Score et actions correctives

Stratégies d’enchères et automatisation

• Comprendre les stratégies intelligentes : CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions
• Quand et comment les utiliser selon les objectifs
• Ajustements d’enchères (périphériques, zones, horaires, audiences)
• Gestion du budget et répartition entre campagnes
• Suivi et pilotage automatisé (règles, scripts simples, IA Google)

Ciblage avancé et audiences

• Audiences d’intention, d’affinité, remarketing, clients similaires
• Combiner mots-clés + audiences
• Segmentation par appareil, localisation, démographie
• Stratégies de remarketing dynamique
• Ciblage par événements et signaux personnalisés

Suivi des conversions et analyse des performances

• Installation et paramétrage du suivi des conversions (Tag Google, GA4, GTM)
• Importation de conversions offline (CRM, appels, ventes)
• Analyse du parcours utilisateur avec Google Analytics 4
• Lecture des rapports clés : CTR, CPC moyen, taux de conversion, coût/conversion
• Attribution et compréhension du modèle de conversion

Optimisation et scaling des campagnes

• Lecture et interprétation des rapports de recherche
• Identifier les campagnes à fort potentiel
• Méthodes d’optimisation continue (annonces, enchères, ciblage)
• Optimiser pour le ROAS et le CPA
• Scaling d’une campagne rentable

Google Ads et e-commerce

• Introduction à Google Merchant Center
• Configuration des campagnes Performance Max / Shopping
• Optimisation du flux produits
• Liens entre Google Ads, Analytics et Shopify/WooCommerce
• Stratégies spécifiques aux ventes en ligne

Reporting et automatisation avancée

• Tableaux de bord personnalisés avec Looker Studio (ex-Data Studio)
• Automatisation des rapports
• Analyse visuelle et suivi des KPIs clés
• Communication des résultats à un client ou à une direction

La formation se déroulant à distance, une adaptation est possible pour les personnes en situation de handicap, nous contacter